Знакомые мелодии из рекламы, так называемые «уховертки», прочно вплетаются в нашу память, независимо от того, слышали мы их недавно или много лет назад. Они действуют как мощный инструмент воздействия на наши потребительские привычки, заставляя нас выбирать определенные товары.
Уже почти сто лет, с момента появления первого радио-джингла в 1926 году, рекламная музыка прочно вошла в нашу жизнь. Исследования показывают, что самые узнаваемые джинглы часто создавались десятилетия назад и продолжают влиять на наши решения о покупке. Секрет их успеха кроется в нескольких факторах.
Прежде всего, компании часто используют популярные мелодии, адаптируя их к рекламному контексту. Во-вторых, джинглы специально создаются для запоминаемости: быстрый ритм, простые слова, повторение фраз – всё это способствует тому, что мелодия легко «застревает» в голове. Кроме того, музыка тесно связана с нашими воспоминаниями. Знакомая мелодия из детства может перенести нас в прошлое, вызывая ностальгические чувства.
Бренды сознательно используют этот прием, обновляя старые джинглы для привлечения новых поколений, сохраняя при этом элементы, знакомые старшим поколениям. Несомненно, запоминающаяся музыка увеличивает продажи. Продукты, рекламируемые с помощью «уховертки», покупают чаще. Однако важно учитывать вкусы целевой аудитории, так как негативная реакция на музыку может оттолкнуть потребителей.
Между тем, ученые, доказали, что «рождественская музыка» является катализатором покупок.