Под креативностью понимается способность человека мыслить творчески и находить нестандартные решения. Такой способностью наделены далеко не все люди. Исследователи давно пытаются понять, от чего зависит креативность и можно ли воспитать это качество у тех, кто не наделен им от природы. Чтобы дать ответы на эти вопросы, ученые решили тщательно разобраться в деталях работы механизма, отвечающего за творческие способности человека. Первое, что им удалось выяснить – мозг у креативных людей реагирует на различные стимулы совершенно не так, как это происходит у «обычных» людей.
Из всего опыта наблюдений за деятельностью безусловно креативных людей можно вынести главную их особенность. Они обладают особым даром, который позволяет им акцентировать внимание на мелких и, на первый взгляд, незначительных деталях, которые могут, на самом деле, иметь решающее значение. Ранее считалось, что это было связано с недостаточным контролем за активностью головного мозга. Новые исследования внесли в эту оценку коррективы. Ученые считают, что ключ к пониманию работы механизма креативности кроется в необычном подходе к оценке получаемой мозгом информации.
Исследование Калифорнийского университета сопровождалось несколькими экспериментами. В их ходе были проанализированы особенности работы мозга в различных тестах. Оказалось, что креативные люди при выполнении заданий не считали уникальные стимулы заслуживающими внимания и реакции. Другими словами, необычные вещи и явления не кажутся креативным людям таковыми. Их мозг работает так, что не выделяет их «на общем фоне». При этом были выявлены два типа внимания во время творческих процессов. Первый предполагает концентрацию на задачах и подавлении различных отвлекающих моментов. Второй диаметрально противоположен и использует рассеянное внимание для исследования всего необычного и вдохновения уникальным.
Тем временем креативный сингапурский бренд перевернул представление о рекламе.
