Многие современные люди катастрофически не умеют экономить. Даже получая приличную зарплату, едва удается «дотянуть» до получки. При этом попытки понять свои ошибки и начать экономить ни к чему не приводят — деньги текут как вода! Почему так происходит, выяснили ученые. Оказывается, большое значение на уровень потребительских трат оказывает так называемый «безналичный эффект». Он проявляется, когда люди расплачиваются картами или гаджетами. При этом люди неосознанно расходуют больше средств, чем если бы пользовались наличной оплатой в различных торговых точках.
Исследователи описали и механику таких трат. Оказывается, при оплате наличными деньгами нам приходится доставать банкноты, пересчитывать их и передавать продавцу. Передача физических объектов кому-то расценивается мозгом как «потеря». Сознание человека запрограммировано так, чтобы свести к минимуму объем потерь. Поэтому, когда мы покупаем за реальные деньги что-то, такие покупки для нас более весомы и значительны, чем те, что выполнены по «безналу». Безналичная оплата создает ощущение того, что мы ничего не теряем. Соответственно, не видя денег, мы переживаем расставание даже с крупными суммами менее болезненно.
Также существенно увеличивают расходы и услуги типа «забери сейчас, заплати потом» и кредитные карты. Покупки с использованием таких возможностей часто совершаются под действием импульса, когда не хватает имеющихся средств. Чтобы начать экономить, нужно держать в кошельке не только кредитки, но и некоторую сумму наличных средств. Чтобы понять, насколько это действенный способ экономии, сами попробуйте совершить вояж в ближайший супермаркет без смартфона, умных часов и карт и расплатиться наличными. Помните, копейка рубль бережет!
А вы знали, что «Рождественская музыка» как катализатор покупок?