Почему мы пересылаем друзьям ролики из TikTok: 10 причин, по которым видео становятся мемами
У каждого есть чат, куда по десять раз на дню прилетают ролики из TikTok с подписью «это ты» или «досмотри до конца». Именно так рождаются мемы, кто-то переслал видео другу, тот в семейный чат, и через неделю фразу из ролика повторяют даже учителя. Репосты для TikTok — один из самых сильных сигналов: если видео отправляют друзьям, алгоритм понимает, что оно цепляет, и показывает его всё новым людям. Поэтому авторы стараются, чтобы ролик начали пересылать как можно раньше, а новому видео, у которого пока нет ни одного репоста, набрать первые репосты в TikTok можно через сервис Sociogramm. Но в чаты друзей ролик попадает не из-за цифр, а из-за содержания. Собрали 10 причин, по которым мы так охотно пересылаем видео.
1. «Это же ты!»
Самая частая причина репоста узнавание. Видео про то, как кто-то в сотый раз обещает «начать с понедельника», мы отправляем не просто так, а конкретному человеку. Ролики, в которых зритель узнаёт себя, друга, маму или начальника, разлетаются быстрее всего. Отправить такое видео, способ сказать «я про тебя думаю», не тратя слов.
2. Смешно настолько, что нельзя смеяться одному
Смех социальная эмоция: нам хочется разделить его с кем-то. Если ролик действительно рассмешил, первая мысль «надо скинуть Саше». Поэтому юмор главный двигатель вирусности, а смешные видео собирают больше всего репостов.
3. Фраза, которую хочется повторять
Многие мемы начинаются с одной короткой фразы, которая внезапно прилипает ко всем. Так было, например, с «шесть-семь»: бессмысленная на первый взгляд фраза покорила TikTok и довела до отчаяния учителей. Короткие, странные и легко повторяемые фразы пересылают, чтобы друзья тоже были «в теме», а потом начинают использовать их в жизни.
4. Хочется сказать: «Ты это видел?!»
Удивительное, странное, необъяснимое всё это мы тоже несём друзьям. Ролики с неожиданным финалом, невероятным совпадением или «как он это сделал» пересылают, чтобы получить реакцию и обсудить. Чем сильнее удивление, тем больше шанс, что видео уйдёт дальше по чатам.
5. Полезно — значит, пригодится другу
Лайфхаки, рецепты, советы по уборке или неожиданные функции смартфона отправляют с подписью «смотри, нам надо». Такие ролики часто ещё и сохраняют в избранное. Полезный контент живёт дольше развлекательного: его пересылают и через неделю, и через месяц.
6. Видео — повод для спора
«Я же говорил!», «Ну и кто тут прав?» ролики, по которым можно поспорить, отлично расходятся по чатам. Спорные мнения, «правильный» способ есть пиццу или вечный вопрос, кто должен мыть посуду, провоцируют обсуждение. А каждое обсуждение начинается с пересланного видео.
7. Ролик стал частью тренда
Когда тысячи людей снимают свои версии одного и того же сюжета под один и тот же звук, это уже не отдельный ролик, а целое явление. Такие видео пересылают, чтобы не отставать: «Ты уже видел, все это снимают?» Тренды подхватывают звёзды, бренды и обычные пользователи, и мем растёт как снежный ком.
8. Трогательно до мурашек
Пересылают не только смешное. Истории о добрых поступках, встречах после долгой разлуки или животных, которые узнали хозяина, вызывают сильные эмоции, которыми тоже хочется поделиться. Иногда такой ролик — способ поднять другу настроение после тяжёлого дня.
9. У ролика уже есть «разгон»
Видео, которое уже активно пересылают, вызывает больше доверия: раз столько людей поделились, значит, там что-то стоящее. Это эффект социального доказательства. Сам TikTok тоже охотнее продвигает ролики с репостами, показывая их всё новой аудитории. Поэтому так важно, чтобы видео начали пересылать в первые часы после публикации: дальше разгон подхватывает алгоритм.
10. Его легко переслать
Простой, но важный пункт, ролик должен быть понятен без объяснений. Если чтобы понять шутку, нужно знать контекст из трёх других видео, переслать такое сложнее. Вирусные видео обычно короткие, понятные с первого просмотра и не требуют звука, чтобы уловить суть.
Так что делает видео мемом?
У каждого вирусного ролика своя история, но чаще всего в нём сходятся несколько пунктов сразу: узнавание, сильная эмоция, короткая фраза и хороший разгон в первые часы. Всё остальное делают зрители, которые пересылают видео друзьям. А значит, следующий большой мем, возможно, уже лежит у кого-то в чате с подписью «досмотри до конца».
