Вот, что вы можете сказать о китайской компании Xiaomi? Ну, наверное, то, что этот бренд предлагает мобильную электронику достойного качества по минимальным ценам. Да, это так. Техника, а особенно смартфоны, выпущенные ей, раскупаются за секунды, а пользоваться крутым флагманом Xiaomi не менее престижно, чем техникой небезызвестных фирм из Америки и Кореи. То есть, китайцы вышли в ТОП!
Что это может означать? В общем-то, немало, если учесть, что главной целью любого коммерческого предприятия является получение максимальной прибыли. А Xiaomi, прежде всего, коммерческий проект. И, если на первых порах аппетиты ее были умеренными, то теперь они выросли. Судя по заявлениям руководства компании, уже в скором времени стоит ожидать серьезных перемен.
Они коснутся двух важных вещей – имиджа бренда и стоимости продуктов. Как оказалось, позиционирование компании, как бренда «производящего дешевые смартфоны», больше не устраивает боссов. Они хотят играть в премиальной лиге! Но одно не может быть без другого. Одного декларирования курса на премиальность не достаточно. Нужно сделать так, чтобы это было понятно с первого взгляда. Взгляда на ценники новых устройств!
Если ранее компания тиражировала себя, говоря, что продает смартфоны с ничтожной наценкой (от 0 до 5%), то теперь это будет исправлено. Впрочем, и ранее прибыли китайцы получали достаточно. За счет рекламы, которой обильно сдабривали свои фирменные прошивки. Сейчас, когда бренд «переходит на новый уровень», прибыли будет извлекаться еще больше. За счет больших ценников. В самой Xiaomi нашли объяснение такой смене курса – компания делает значительные инвестиции в производство, что должно быть вознаграждено!
Не ясно только одно – как именно будут расти цены? Они могут вырасти во всех сегментах, включая бюджетный, или же «подрастут» цены только на флагманы. Впрочем, руководители бренда уже поспешили успокоить фанатов. По их словам, грядущее подорожание не будет сильным.
Так ли это будет, мы все сможем узнать уже скоро.
