Sony создаёт инфраструктуру для показа рекламы от страховых компаний и производителей хлопьев на консолях PS Plus. В одном из внутренних документов компании излагается план масштабирования рекламы сторонних брендов на PlayStation через программные технологии, FAST и CTV. Целевые категории включают потребительские товары, розницу, автомобили, финансовые услуги, телекоммуникации и развлечения. Это не пробный запуск, а официальное решение об организации продаж рекламы. Sony уже пыталась размещать рекламу на PlayStation раньше, но игроки были категорически против, и если вы подозреваете, что уже переплачиваете за оборудование и подписки, эта тенденция только усугубит ситуацию.
Формальная инфраструктура продаж рекламы свидетельствует о том, что Sony рассматривает консоли как медиаплатформу, а не как просто игровые устройства. FAST (бесплатное потоковое телевидение с рекламой) и CTV (подключённое телевидение) указывают на то, что Sony видит в консоли межэкранную медиаповерхность с монетизируемой аудиторией. Речь идёт о неэндемичных брендах – рекламодателях, не связанных с играми, – которые будут использовать программные форматы, FAST и новые рекламные решения в глобальном масштабе.
Sony располагает аудиторией, которая нужна рекламодателям: сотни миллионов консолей, охват разных демографических групп и подключённые телевизоры. Платформа будет монетизирована – вопрос лишь в том, насколько это будет заметно и извлекла ли Sony уроки из негативной реакции на Wipeout или просто решила, что время пришло. Как и в случае с Netflix, который перешёл от принципа «у нас никогда не будет рекламы» к многоуровневым тарифам, этот сценарий повторяет путь, который вы уже наблюдали на другом экране, за который платите.
Sony отказывается выпускать игры на дисках для PlayStation.