Власти Нью-Джерси объявили незаконной практику динамического ценообразования на основе персональных данных. Губернатор Мики Шеррилл подписала закон, запрещающий продуктовым магазинам и платформам доставки использовать историю просмотров, геолокацию, покупательские привычки, биометрию или генетические данные для установления индивидуальных цен на одинаковые товары. Закон не отменяет купоны, программы лояльности и акции — он запрещает невидимое профилирование, когда алгоритм берёт с одного покупателя больше за ту же банку арахисового масла, чем с другого, без ведома обоих.
Под действие попадают розничные сети и сторонние доставки. Нарушения могут грозить штрафами до $50 000 и санкциями по закону о мошенничестве. Вводится годовой мораторий на установку новых электронных ценников на полках — чтобы регуляторы изучили, как они влияют на ценообразование. Основные положения вступают в силу через год. В отличие от закона о конфиденциальности, который контролирует только прокурор, этот закон даёт покупателям право подавать в суд напрямую. Как заявила губернатор, компании «выясняют, где вы живёте, что ищете в Google, и используют это, чтобы устанавливать более высокие цены».
Стоит отметить, что Нью-Джерси стал третьим штатом после Мэриленда и Коннектикута. Аналогичные законопроекты ждут подписи в Нью-Йорке и рассматриваются в Калифорнии. Бизнес-ассоциации предупреждают, что закон может осложнить работу легальных программ лояльности, но некоторые эксперты настроены по-другому — цены на полках должны быть одинаковыми для всех, кто зашел в торговый зал с намерением что-то купить. Практика может быть полезной в тех странах, где у торговых сетей возникает соблазн спроецировать динамическое ценообразование на простых обывателей.
Персональные цены на товары взорвали Америку.
