Немало интересного происходит на киноэкранах, хотя мы не особо обращаем на это внимание. Зато Apple уделяет пристальное внимание самым незначительным мелочам, полагая, что они могут иметь куда больший вес. Режиссер Райан Джонсон, снявший такие известные картины, как «Звездные войны: Последние джедаи» и «Достать ножи», поделился информацией о новых требованиях купертинской компании к упоминанию ее продукции в кадре.
Компания допускает использование героями фильмов iPhone, но требует обязательных согласований. В частности, запрет возникает только, тогда когда техникой Apple в кадре пользуются «плохие парни», антигерои. Такая позиция производителя вполне понятна. Бренд печется о своей репутации и дорожит мнением пользователей, которым может запомниться даже самая незначительная сцена из очередного боевика, или мелодрамы.
Использование iPhone исключительно «хорошими парнями», героями, несущими положительный посыл, должно представлять эти смартфоны в лучшем свете. За счет такого подхода в пользовательской среде формируется «правильное» для компании мнение о ее продукции, повышается спрос и она начинает идеализироваться, ассоциируясь с образами «хороших» героев.