В последнем квартале структура продаж портативной акустики на маркетплейсе Ozon изменилась. Бренд «УРАЛ» впервые попал в тройку лидеров этого рынка, заняв третье место по обороту.
Аналитики Ozon отмечают, что американский JBL по-прежнему лидирует с выручкой 687,6 млн рублей. На втором месте — Sven с 147,9 млн рублей, а замыкает тройку «УРАЛ» с 89,3 млн рублей, что составляет 3,2% от общего объема продаж в категории.
Средняя цена устройства «УРАЛа» — 12,5 тыс. рублей, один из самых высоких показателей в топ-10. За квартал компания продала более 7,1 тыс. устройств.
Хотя международные бренды продолжают доминировать на рынке беспроводной акустики в России, успех «УРАЛа» показывает смену тренда. Покупатели все чаще выбирают отечественные бренды в сегментах, где раньше преобладал импорт. Это продолжение стратегии компании, которая уже заняла первое место по продажам автомобильной акустики в России (данные «М.Видео-Эльдорадо» за 2024 год, доля 20% в штуках).
«УРАЛ» отличается от многих локальных производителей, которые работают по модели сборки готовых OEM-решений. Компания делает ставку на собственное производство. На Гагарин Урал Заводе в Мытищах запущена полуавтоматическая линия, которая может выпускать до 2,5 млн динамиков в год. Это позволяет компании переносить инженерные компетенции из автомобильного сегмента в потребительскую электронику.
Таким образом, попадание в топ-3 Ozon — это не только маркетинговый успех, но и результат конкуренции на уровне производственной базы и цен в высококонкурентной категории, где международные бренды все еще занимают доминирующее положение.
