Если для тех, кому сегодня совсем не много лет, название Nokia мало о чем говорит, то люди постарше отлично помнят, каким популярным был этот бренд в 90-е годы прошлого века. Иметь трубку с логотипом этой финской компании считалось особым шиком. И это было вполне оправдано высоким качеством сборки, надежностью и массой передовых функций.
Но прошло время и многое изменилось. Бренд Nokia начал испытывать трудности и утратил свою былую самобытность. Им несколько лет владела американская Microsoft, выпускавшая телефоны, а сейчас им владеет китайская компания HMD Global. Новые хозяева эксплуатируют былой имидж и популярность Nokia, пытаясь сделать уже свою продукцию популярной.
Но что-то идет не так. Компания уже выпустила немало новинок, но ни одна из них так и «не взлетела». Топ-менеджеры компании с уверенностью говорят о том, что они практически ни чем не уступают аналогам конкурентов, которые раскупаются многомиллионными тиражами. И оснований не верить им нет – каждая компания стремится сделать свою продукцию лучше.
Но вот смартфоны от современной Nokia (читай HMD Global) так и не начали пользоваться заметным спросом. Почему? На этот вопрос ответили сами представители компании. Видимо, ответ занимал их гораздо больше, чем рядовых пользователей. По их мнению, смартфонам просто не хватает выразительных названий! Слыша звучное название, или читая его, пользователю сложно представить себе смартфон.
Конкуренты избрали правильный путь, добавляя в наименование не только «сухие» сведения о номере модели и поколении, как это делают сейчас в Nokia, но и слова, вкратце отображающие ключевые особенности и указывающие на класс гаджета. Таким образом, чисто на слух сам смартфон воспринимается совершенно по-другому.
Исходя из этого, стоит в ближайшее время ожидать кардинальных изменений в нейминге смартфонов Nokia. Это должно сделать их узнаваемыми и, соответственно, более популярными.