Пользователь оформляет заказ и смотрит на экран в ожидании курьера. Но еда не приходит. Да ее и никто не ждёт, потому что это игра. Звучит странно, но такой тренд набирает популярность. Одно только приложение FoodNeverComes утверждает, что помогло «удовлетворить» почти миллион воображаемых заказов. Рядом с ним — Dopamine Shop, фейковый интернет-магазин с товарами от камня для питомца до луны за 99 миллионов долларов, и Virtual Smoke, имитирующий курение без никотина. Все они относятся к новому жанру «дофаминовых приложений» и сайтов, которые дарят удовольствие без реальных трат.
В чём же секрет? Пользователь получает три ключевых компонента: предвкушение («возможно, я найду что-то стоящее»), ощущение контроля («я выбираю сам») и подтверждение («мой заказ принят!»). Не хватает только финального этапа — фактического получения товара, но для многих этого достаточно. Подобный эффект давно знаком тем, кто создаёт списки желаний, заполняет корзины и закрывает страницу, или собирает доски Pinterest с интерьерами, которые никогда не будут построены. Хотя такие приложения появились в Южной Корее, Dopamine Shop разработан американской студией Fenwick Holdings LLC, что говорит о глобальном распространении феномена.
Однако у этой игры есть тёмная сторона. Исследования показывают, что имитационные азартные игры могут стать «стартовым поведением» — действием, открывающим путь к более серьёзным привычкам. В 2014 году 26% пользователей социальных казино перешли к реальной игре на деньги, в 2016-м — 19%, а среди немецких подростков 2018 года имитация азартных игр предсказывала реальные ставки через год. Кроме того, бесплатные платформы не бесплатны: они используют куки для таргетинга рекламы. Выбор в дофаминовом магазине может привести к тому, что вы увидите реальные товары, которые никогда не покупали.
Приложение Gemini доступно для Windows и Mac.
