3 февраля кинокомпания Universal и платформа социальных сетей Snapchat проводят концерт «Выходи за меня замуж» в своего рода метавселенной. Мероприятие проходит в приложении Snapchat, пользователи могут зарезервировать места для своих 3D-аватаров. Мероприятие посвящено продвижению романтической комедии «Первый встречный», которая выйдет в кинотеатрах США в День святого Валентина.
На концерте Snapchat главные герои Кэл Вальдес и Бастиан появляются как анимированные битмоджи. Дженнифер Лопес играет певицу Кэт Вальдез, колумбийский поп-певец Малума — в роли Бастиана. Предполагается, что эти двое будут петь песни из фильма в течение десяти минут.
Виртуальные концерты уже известны из Fortnite. В 3D-шутере Battle Royale оператор Epic Games с 2019 года проводит выступления известных артистов, таких как Ариана Гранде, Трэвис Скотт. Одиннадцать миллионов участников посмотрели старт проекта в феврале 2019 года в прямом эфире.
Тим Суини, глава Epic, хочет взять на себя ведущую роль в этой области. Марк Цукерберг из Meta предсказал, что в будущем можно будет «телепортироваться» к событиям «сразу как голограмма».
Snapchat, с другой стороны, до сих пор не был частью этого ажиотажа. Менеджер платформы мессенджера по дополненной реальности София Домингес объяснила, что видение компании не в том, чтобы убежать в другой мир. Скорее, компания хочет создать опыт, который соединяет физическое и виртуальное пространства.
Глава Snapchat Эван Шпигель также довольно критически относится к метавселенной. Он описал переход из реального мира в виртуальный как антиутопию. «Это определенно не является для нас приоритетом», — сказал Шпигель. С другой стороны, интеграция битмоджи, то есть цифровых 3D-аватаров, реализована на многих платформах социальных сетей. Meta недавно начала включать 3D-портреты в профили Facebook, сторис Instagram и сообщения. Благодаря мероприятиям в прямом эфире, таким как анонсированный концерт, активность Snapchat в метавселенной может продолжать расти, независимо от комментариев высшего руководства.