Приложение для знакомств Мамба объявило о начале широкой рекламной кампании в Германии и Италии. Всего в маркетинговые активности руководство сервиса намерено вложить $3 млн. Цель масштабирования — увеличение скачиваний и доходности.
За последние два года Мамба уже осваивала новые для себя рынки — это Израиль, где в 2019 российскому сервису удалось обойти Tinder по некоторым метрикам, и Турция, куда Мамба вышла в начале 2020 и, несмотря на пандемию и общую стагнацию экономики Турции, все же выросла в два раза по скачиваниям и доходности.
Этот опыт маркетинговый отдел Мамбы собирается применить и в Европе. Выбранные рынки видятся перспективными с точки зрения платежей пользователей, а одной из причин для роста руководство называет русскоязычное население, которое осело в этих странах, а также в своих продуктовых преимуществах.
«В выбранных европейских странах сформировалось достаточное ядро иммигрировавших россиян, которые активно знакомятся между собой и с местными. Здесь мы видим будущую точку роста за счет регистраций экспатов, а затем за счет роста регистраций среди иностранцев. К тому же у нас есть ряд преимуществ как у приложения: мы сочетаем свайп-механику, гибкий поиск, стримы, сервисы “Теги” и “Фотолинейка”. Это выгодно нас выделяет среди конкурентов», — глава маркетинга сервиса Петр Бойцов.
Российский сервис собирается войти в ТОП 5 популярных приложений для знакомств в обеих странах. Итоги будет подводиться через год — в декабре 2021. Конечно, многое зависит и от коронавирусной повестки в мире, это в компании понимают. Отдают себе отчет и в том, что среди конкурентов такие гиганты как Tinder, Badoo, Happn, Bumble и др.
Мамба более 15 лет является крупнейшей российской площадкой для онлайн-знакомств. Контролирующий акционер компании — ГК «Финам» (владеет 65% бизнеса), остальные 35% принадлежат Mail.ru Group. Сервис доступен более чем в 50 странах мира. На 2020 год здесь насчитывается 60 млн анкет, а в сутки знакомится более 3 млн пользователей.