Автомобильный бренд Kia предложил оригинальное решение для тех, кто переходит с традиционных автомобилей на электромобили. Покупатели новой модели EV4 в Финляндии получают в подарок освежитель воздуха с ароматом, напоминающим запах бензина. Эта необычная акция организована компанией Astara Auto Finland, официальным импортером Kia. Как пояснили в компании, отказ от двигателя внутреннего сгорания может восприниматься как прощание с чем-то привычным, поэтому создатели хотели добавить в этот переход элемент ностальгии.
Разработкой уникального аромата занимался единственный в Финляндии профессиональный парфюмер Макс Перттула, известный сотрудничеством с премиальными брендами. Он создал композицию на основе нот, характерных для мужских парфюмерных линий, дополнив ее жасмином. Как ни парадоксально, именно жасмин содержит соединения, вызывающие ассоциации с бензином. Для достижения финального звучания аромата парфюмер использовал процесс металлизации и шлифовки с добавлением янтарных соединений, березового дегтя и гальбанума.
Сам Перттула признает, что кампания содержит элементы провокации, однако подчеркивает, что ее главная цель — внести элемент легкости в процесс перехода на электромобили. Это уже не первая нестандартная маркетинговая инициатива финского импортера Kia. В прошлом году компания разместила провокационную рекламу, в которой подвергала критике традиционных производителей автомобилей класса люкс и утверждала, что электромобили уровняли конкурентное поле.
Несмотря на кажущуюся ироничность предложения, оно отражает понимание психологических аспектов, связанных с переходом на новые технологии. Для многих автолюбителей запах бензина ассоциируется с целой эпохой автомобильной культуры, и подобный жест помогает смягчить восприятие изменений.
Аромат победы: как маркетологи продают геймерам духи за 12 000 рублей.