В рамках ежегодной акции «Снова в школу» Apple представила необычный маркетинговый ход — руководство для студентов по убеждению родителей приобрести Mac вместо PC. Компания опубликовала семиминутное юмористическое видео на своём YouTube-канале, где в шутливой форме перечисляются преимущества продукции Apple для учебного процесса. К сожалению, Apple удалила видео с YouTube по неизвестной причине, но те, кому посчастливилось посмотреть его, явно остались под впечатлением.
Рекламисты компании сделали ставку на креативный подход к продажам. В ролике обыгрываются типичные аргументы студентов. Это, прежде всего, лёгкость MacBook Air (всего 1,2 кг), встроенные эффективные функции безопасности, избавляющие от необходимости покупать антивирусы, и высокая надёжность системы, что исключает дополнительные расходы на резервное копирование. Особый акцент сделан на сравнении с PC, где якобы потребуются дополнительные вложения: от защитного чехла до «сторожевой собаки от соседа по комнате».
Apple не только послала полный креатива сигнал, но и подготовила для студентов полноценный инструмент убеждения — готовую презентацию под названием «45 неоспоримых причин выбрать Mac для колледжа». Документ доступен в трёх форматах и подкреплен традиционной акцией, в рамках которой при покупке Mac или iPad можно получить бесплатные AirPods 2-го поколения, скидку20% на гарантийную программу AppleCare+ или целый год бесплатной подписки на Apple TV+.
Акция действует для студентов, их родителей и преподавателей при предъявлении подтверждающих документов. Специальные цены доступны как в онлайн-магазине Apple, так и в розничных точках продаж. Маркетологи отмечают, что такой подход позволяет Apple укрепить лояльность молодой аудитории, подчеркнуть преимущества экосистемы и создать вирусный эффект через юмористический контент.
А еще Apple сделала Mac mini суперкомпактным компактным.
