Министерство цифрового развития России ведёт работу над созданием единого идентификатора для пользователей цифровых платформ. Эта инициатива будет нацелена на повышение точности оценки медиааудитории. В настоящее время подходы к измерению активно обсуждаются с отраслевыми игроками, включая ведущие российские интернет-кинотеатры, для достижения большей достоверности статистики и прозрачности. Новый проект предполагает не только обновление состава передаваемых сведений, но и изменение принципа формирования самого идентификатора пользователя.
Ключевая проблема текущей системы заключается в том, что один юзер, использующий несколько разных устройств или посещающий различные площадки, учитывается в статистике как несколько уникальных пользователей. Это приводит к искажению общей картины и усложняет точную оценку реальной аудитории контента. Для решения этой задачи предлагается ввести неизменный идентификатор, привязанный к номеру мобильного телефона пользователя. После этого данные будут обезличиваться и шифроваться, как и раньше, на стороне самих интернет-ресурсов перед отправкой для анализа.
Сейчас проект документа, детализирующий новый механизм, проходит этап обсуждения с представителями бизнеса, отраслевыми экспертами и другими заинтересованными ведомствами. Целью инициативы заявлено не создание инструмента для слежки за конкретными людьми, а повышение качества медиаизмерений за счёт унификации данных. Это, в свою очередь, должно помочь более объективно оценивать популярность онлайн-контента и эффективность цифровых площадок. Сейчас ресурсы, включённые в реестр Роскомнадзора, передают информацию о своей аудитории компании Mediascope, которая занимается измерением телевизионной и онлайн-аудитории.
Как удалить свои данные из попавших под запрет соцсетей?
